Кітчам завецца кірунак масавага мастацтва ці дызайну, якія выкарыстоўваюць папулярныя выявы ці культурныя знакі. Часта тэрмін мае негатыўнае значэнне, апісвае нясмачнае або фальшывае мастацтва, арыентаванае на візуальны, а не сэнсавы складнік.

Тэрмін з'явіўся ў шасцідзесятыя ў Германіі, кітчам называлі нізкагатунковыя тавары, якімі гандлявалі на мастацкім базары Мюнхена. У наступстве значэнне стала ўжывацца да павярхоўных прадметаў і таварам поп-культуры мелым папулярнасць і прадавальнасць сярод масавай публікі (якія не маюць якія-небудзь веды аб высокім мастацтве), напрыклад салонны жывапіс, фатаграфія (асабліва эратычнага характару). Сёння канцэпт кітчу і рэакцыя на яго пашырылася. У сваёй практыцы сучасныя мастакі сталі звяртацца да тэхнікі дрэннага густу і масава вядомых аб'ектаў, як пункт сумневу адзнакі каштоўнасцяў і падзелы ў мастацтве спосабам гумарыстычнай ці іранічнай манеры.

Асноўнай характэрнай рысай кірунку лічыцца перайманне, ці капіяванні, фактам візуальнай цікавасці. Кітч прапануе эмацыйнае задавальненне, адсутнасць асацыяцый, бескарыснасць інтэлектуальных намаганняў пры праглядзе. Іншымі якасцямі з'яўляецца залішняя эмацыйнасць і сентыментальнасць.

У постсавецкі перыяд у беларускім мастацтве кітч уваходзіць у сферу прафесійнага мастацтва (музеі і галерэі). Мастакі ствараюць спрошчаныя, стэрэатыпныя, дэкаратыўныя працы з разлікам на камерцыйны поспех.

У сваіх працах беларускі мастак Сяргей Грыневіч спалучае поп-арт, сацрэалізм і антываенныя настроі. Мастак іранічным ці крытычным спосабам пераасэнсоўвае стэрэатыпы і выявы масавай культуры. Часта яго творчасць робіцца прычынамі скандалаў, іх неаднаразова здымалі з выставак.

з у сваім мастацтве працуе з інтэрпрэтацыяй культурных сімвалаў і эпох, прытрымліваючыся фігуратыўнасці, серыйнасці, паўтаранасці. Апрацоўваючы існуючыя выявы, стварае свае, напаўняючы іх новымі арыгінальнымі сюжэтамі. У яго працах таксама прысутнічае іронія да маскульту, шаблоннасці і банальнага мыслення, а таксама пераасэнсаванне паўсядзённых рэчаў і бытавой рэальнасці.

У цэлым сучаснае мастацтва імкнуцца сціраць межы, значэння тэрміна змянілася. Даследчыцы вылучаюць дадатныя факты ўплыву кітчу на культурнае і паўсядзённае жыццё, паказваючы на праблематыку сучаснасці.